Чем обусловлено вымирание низкопробных лэндингов?

Не все так плохо?

Каждый из нас, скорее всего, видел такие веб-страницы:

Если бы она была одна, такая страница, но их жу уже расплодились тысячи!
Более того, целые сайты оформляются в таком же стиле. Это уже не только пахнет дурным вкусом, а просто является подтверждением мысли, вынесенной в заголовок страницы.

Да, лендинги имеют свои плюсы:

• Конкретно доносят актуальную информацию до целевого посетителя.
• Провоцируют его совершить действие.
• Собирают контакты.
• Создаются быстро и просто.

Первые лендинги появились достаточно давно. В то время они активно и достаточно успешно использовались многочисленными компаниями, при этом результаты были достойными: посадочные страницы имели высокую конверсию. Но потом появились онлайн-конструкторы и готовые шаблоны, благодаря которым любой начинающий пользователь глобальной сети мог в считанные часы слепить подобный лендинг. И тут началось выжигание этого сегмента рынка. Многие люди, не изучив детально тонкости создания посадочных страниц и инструментов для их построения, начали с помощью шаблонов стряпать вот такие страницы, надеясь получить конверсию в 34%.

И вот так лендинги начали делать буквально все, при этом многие из них создавались лишь для теста. Иными словами, кто-то решил попробовать себя в качестве бизнесмена, при этом выбрал Интернет. И таких людей сотни и тысячи. Они создавали подобные сайты потому, что это дешево, никаких хлопот, не отнимает много времени, плюс конверсия 11%. И такие сайты создавались не для большого ассортимента товаров, а для 7-10 товаров/услуг, но при этом владельцы зачастую не имели товаров и не знали, как регулировать деятельность целевых посетителей. В результате большая часть оставленных клиентами заявок осталась без ответа. Но оставленные без ответа посетители – это полбеды. Лендинги полюбились мошенниками и людьми, которые хотели заработать много и быстро, при этом особо ничего не делали. Так, например, кто-то брал предоплату за товар/услугу, затем пропадал, а спустя несколько дней создавал новую посадочную страницу. Другие же реализовали некачественный товар, при этом его стоимость была неоправданно высока. Одним словом, вот такие лендинги зачастую сводились к пустым обещаниям, недоговоркам и прочим неприятным моментам, в результате которых страдали целевые посетители. Третья категория граждан, которые полюбили посадочные страницы, это студенты и школьники. Они успешно создавали ленгдинги в онлайн-конструкторах и на этом зарабатывали неплохие деньги.

Итоги массового создания лендингов

Как показывает статистика, конверсия на посадочных страницах постоянно снижается. Если пару-тройку лет назад показатель конверсии составлял 11% на любом ресурсе, а на некоторых из них достигал 34%, то сегодня конверсия даже на грамотно составленных сайтах с имеющимся стабильным целевым трафиком с трудом достигает 11%. Вывод таков: доверие к лендингам упало. Отметим, что многие пользователи намеренно закрывают одностраничники, когда видят их перед собой. Да, наш "циничный" покупатель уже на дух не переносит назойливую рекламу и довольно быстро научился ее отделять от интересных ресурсов. А уж сделанные кривыми руками и без выдумки так называемые "посадочные" страницы, поверьте, клиенты научились определять сразу. В результате вы теряете самый дорогой ресурс в конкурентной борьбе - время, а ваши посадочные страницы можно назвать этим именем только потому, что они в конце концов "посадят" ваш рекламный бюджет.

Не забывайте, что самое главное для успешных продаж в глобальной сети это доверие.

По этой причине пользователи предпочитают купить в проверенном и крупном интернет-магазине с качественными фотографиями, уникальным дизайном, подробным описанием товаров, платежными системами (например, PayPal), грамотно составленными страницами о гарантиях, доставке и контактами. Да и предпринимателям полностью автоматизированные интернет-магазины или корпоративные сайты с четкой и продуманной структурой и интересным, уникальным содержанием, куда более удобны и полезны, чем одностраничные посадочные. Ведь на полноценных проектах клиенты получают массу полезной информации, часто самостоятельно рассчитывают стоимость и срок доставки, ведут учет остатков товаров, автоматически обновляют цены, выставляют счета, отправляют сообщения покупателям о статусе заказа, рекомендуют дополнительные товары и совершают массу других операций, на которые владельцы одностраничных лендингов тратили бы много времени.

Поэтому, если уж создавать посадочную страницу, то лучше потратить на нее больше времени и денег, но получить в результате что-то привлекательное, интересное, такой продукт, который будет замечен посетителями, а не штамповать очередную серость.

Спешите удивлять людей.
Это окупается!