Продвижение сайта: есть за что бороться!

С недавних пор, поисковая машина, как посредник между вашим корпоративным сайтом и потенциальным посетителем, это реальность, с которой нужно не только считаться, но и постоянно изучать. Ведь основной поток посетителей направляют на ваш ресурс именно поисковики - Яндекс, Google, Ремблер и никто другой.

• Крылатое выражение: "Мужчина очень долго остается под впечатлением, произведенным им на женщину", которое попало в литературу с легкой руки писателя Юлиана Тувима и с тех пор гуляет и по интернет, как нельзя лучше описывает взаимоотношения владельцев доменов с поисковой машиной. Они уверены, что поисковик просто обязан показывать их чудесный сайтик в первых рядах.

Наивно думать, что клиенты будут искать нужный им товар или услугу, набирая адрес домена по памяти. Никто не держит в голове эту информацию. Да, и глупо забивать память информацией, которая не сегодня-завтра устареет. Гораздо проще задать интересующий вопрос поисковику, введя соответствующий запрос о товаре или услуге в строке поиска Google, Яндекса, Ремблера или другой машины.

А вот, попадет этот пользователь на ваш интернет проект или на конкурирующий, определяет теперь поисковая машина, так как именно поисковик, оценив запрос, выдаст пользователю список ресурсов, которые по мнению поисковой системы наиболее близки к теме запроса. Причем весь предлагаемый список будет выстроен таким образом, чтобы на верхние строчки попали наиболее авторитетные, с точки зрения поисковика, материалы, хотя, по мере совершенствования поисковиков, в ТОП все чаще попадают достойные ресурсы.

Цель продвижения сайта - "обаять" поисковую машину

Вот за эти верхние строки поисковой выдачи по запросу и идет нешуточная борьба между владельцами интернет проектов. Ведь сайты делаются для людей. Независимо от того, коммерческий он или социальный, его владелец заинтересован в том, чтобы ресурс был посещаем.

Иначе для чего он создавался?

Поэтому, если вы владелец сайта и хотите иметь эффективный и работающий на продажи инструмент, чтобы он привлекал, как можно больше посетителей, то придется задуматься, как продвинуть его в ТОП на первые строки выдачи. А для этого нужно понравиться вначале именно ей, поисковой машине, а потом уже человеку, зашедшему на ваш сайт.

Как повысить эффективность сайта: заказать раскрутку позиций по запросам, продвижение сайта по трафику или контекстную рекламу?

Однозначного ответа на этот вопрос, годного для всех интернет проектов, не существует. Но для каждого в отдельности, естественно, он есть.

Любопытно, что и для какого то конкретного сайта, рекомендации тоже были бы разными в зависимости от того, когда они давались: в 2009, 2010 или 2011 году. Интернет - быстроизменяющаяся среда. Поэтому, решение, которое было выгодным вчера, сегодня может уже не работать. Вот, вкратце, плюсы и минусы способов повышения эффективности сайта, вынесенные в заголовок раздела.

Раскрутка сайта по запросам в ТОП10

Это самый старый, и до сих пор остающийся одним из популярных, вариант раскрутки сайта. Почему? Да просто потому, что он понятен и удобен, как заказчику, так и специалисту по продвижению.

Плюсы: Одному понятно, чего нужно добиться - продвинуть ресурс в вожделенную десятку, а второму ясно, за что он платит. Причем немаловажно, что сумма оплаты фиксирована, что позволяет заказчику смело планировать свои расходы. Однако, на этом плюсы этого варианта раскрутки и заканчиваются, если не считать встречающегося "надувания щек" у заказчика, когда его сайт по какой то одной из имиджевых фраз оказывается выше позиции сайта конкурента.

Минусы: Очевидно, что экономическая эффективность этого вида раскрутки целиком определяется "правильностью" отбора ключевых запросов для продвижения с одной стороны и особенностями текущего алгоритма работы данной поисковой машины, с другой. То есть, и заказчик и исполнитель оказываются заложниками этих двух факторов.

Первый из них часто оказывается в ситуации, когда "корова есть, а молока нет". Иными словами, сайт находится в ТОП10 по всем фразам, а продажи не растут. С другой стороны и над исполнителем постоянно нависает своеобразный "дамоклов меч". Ведь при любых колебаниях параметров поискового алгоритма, он рискует не получить оплату в полном объеме: "позиций - нет и оплаты - нет".

Продвижение сайта по трафику

Продвижение по трафику отличается от продвижения по позициям только одним - более широкой базой ключевых фраз, семантически связанных с тематикой сайта. Поэтому целевой трафик формируется за счет посетителей, приходящих в основном не с одной - двух "жирных" поисковых фраз с высоким уровнем конкуренции, а с десятков, а иногда и сотен производных запросов. Что в результате?

Плюсы. Серьезных плюса два. Заказчик платит только за целевых посетителей, которые реально пришли на его ресурс, а Исполнитель может не беспокоиться, что его труд не будет оплачен, так как в силу более широкого охвата целевых запросов, величина трафика оказывается более устойчива к мелким изменениям алгоритмов поиска. Причем, при этом методе продвижения, часто удается привлечь целевой трафик либо за меньшие деньги, либо получить больше посетителей при таком же бюджете, как и в случае продвижения ресурса по позициям.

Минусы. Их тоже два.  "Скачущий" от месяца к месяцу размер оплаты и, как следствие, более сложная система учета посетителей и отчетности, а также психологическая неготовность многих заказчиков принять продвижение по трафику на вооружение.

Контекстная реклама или продвижение?

Сразу скажем, что нет никаких "или". В конкурентной борьбе все средства хороши и противопоставлять эти два инструмента бессмысленно. Есть масса областей, где контекстная реклама оказывается эффективнее, а есть и противоположные примеры, когда продвинуть сайт в ТОП выдачи или сформировать ощутимый трафик можно при гораздо меньшем бюджете. Критерием истины, как всегда, может служить экономическая целесообразность: с одних случаях выгоднее продвигать интернет проект тем или иным способом. В других, эффективнее организовать контекстную рекламу, несмотря на ее более высокую стоимость, чем продвижение сайта.

Плюсы. Быстрая отдача  от рекламной кампании. Возможность оперативного управления параметрами контекстной рекламы

Минусы. Высокая цена за одного посетителя, привлеченного на сайт с помощью контекстной рекламы.

Выводы - так что же предпочесть: контекстную рекламу, продвижение по трафику или по запросам?

В природе не бывает чисто черного и чисто белого. Вся ее прелесть в нюансах и оттенках. Так и сайт, можно продвинуть, потеснив конкурентов, разными способами. Так существует масса примеров успешного использования описанных выше инструментов в комплексе.

В первую очередь заметен эффективный симбиоз техники продвижения сайта с контекстной рекламой Контекстная реклама, являющаяся средством "быстрого реагирования", служит прекрасным дополнением, позволяющим продвинуть сайт по трафику и получить требуемый результат, особенно в случае резкого изменения поискового алгоритма.

Встречаются также случаи, когда владельцы доменов стараются заказать продвижение сайта с оплатой за трафик, требуя одновременно продвинуть их проект на высокие позиции по "имиджевым" запросам из их области.

Итак, вот именно в этом деле - комплексном продвижении сайтов, компания «Гонка Идей» всегда готова вам помочь: провести аудит вашего интернет проекта, выполнить оптимизацию текстов и продвинуть ваш интернет проект, как по трафику, так и по позициям в ТОП выдачи по тематическим запросам поисковых машин Яндекс, Google и Ремблер.

Открыта вакансия SEO оптимизатора!

Благодаря добросовестной работе очередь из клиентов растет. Сейчас нам нужен специалист по созданию и верстке эффективных‚ отвечающих всем‚ постоянно обновляющимся‚ требованиям поисковых систем. Помимо минимального набора технических знаний очень приветствуется желание рости и развиваться в сторону маркетинга, делать не просто сайты а инструменты для продаж.
Страничка нашей вакансии